Rechtzeitig zur EM 2012 wurde für Renault Twizy eine Mobile Advertising Kampagne umgesetzt, welche die Konsumenten auf unterhaltsame Art und Weise während der Fussballmeisterschaften begleitet. Zum ersten Mal wurde zudem eine Automobil-Kampagne zu 100% mit Mobile Advertising umgesetzt. Neben der Mediabuchung verantwortet Adello mit ihrem 10-köpfigen Team auch die Werbemittelkreation und Programmierung des Games.

Die Mobile Advertising Kampagne für den neuen Renault Twizy setzt dabei auf verschiedene Elemente: Erstens nimmt sie das aktuelle und hochemotionale Fussballthema auf. Zweitens wird dieses Thema als Spiel umgesetzt, ähnlich dem bislang erfolgreichsten Mobile-Game «Angry Birds» – die «20 Minuten»-Leser bestimmen mit dem Finger auf dem Touchscreen intuitiv die Schussrichtung und schiessen Tore. Und Drittens wird zum ersten Mal für eine Mobile-Kampagne auf ein HTML5-Game gesetzt, um ein Erlebnis zu bieten, welches über simple Banner hinausgeht. Das Ganze ist zudem nahtlos mit Social Media verbunden und generiert Leads.

Adello-Geschäftsführer Sandor Laczko freut sich: «Mobile-Werbeschaltungen waren bislang meist ein statisches Abbild bestehender Print- oder Online-Werbemittel. Die Sujets wurden auf einem anderen Kanal entwickelt und für Mobile adaptiert – ob dies nun sinnvoll war oder nicht. Deshalb gab es in Vergangenheit immer wieder Mobile Advertising-Kampagnen, die zum Beispiel auf eine unsichtbare Flash-Website verlinkten oder die Konsumenten aufforderten, das angezeigte Inserat auszuschneiden. Im Beispiel von Renault haben wir überlegt, wie sich das Thema Fussball auf Mobile optimal umsetzen lässt. Herausgekommen ist eine Kampagne, welche aufgrund des Medieneinsatzes auffällt, die technologischen Möglichkeiten von Smartphones und Touchscreens ausreizt, auf spielerischen Dialog setzt und deshalb Spass macht.»

Anne Thorens, Abteilungsleiterin Werbung/CRM/Internet bei Renault meint dazu: «Für den neuen Renault Twizy suchten wir nach innovativen Möglichkeiten, mit den Konsumenten in Kontakt zu treten. Die Mobile-Nutzung ist in der Schweiz mit über 4.5 Millionen Smartphones bereits Alltag. Das spannende Konzept und das attraktive Zielpublikum, welches uns mit der Schaltung auf 20 Minuten Mobile präsentiert wurde, haben uns den Entscheid für den Schritt zu Mobile Advertising erleichtert. Wir sind gespannt auf die Resultate, welche wir täglich beobachten.»

Die Renault Twizy Kampagne dauert vom 8. Juni bis 1. Juli und erscheint national bei «20 Minuten». Unter allen Mitspielern wird ein aktuelles iPad verlost.

Adello wurde 2008 gegründet. Die Zürcher Firma ist das erste Unternehmen der Schweiz, das sich voll auf Mobile Advertising konzentriert.